En el vertiginoso mundo digital, donde la inteligencia artificial (IA) redefine las reglas del juego, una de las transformaciones más impactantes proviene de Google y sus «AI Overviews». Estos resúmenes generados por IA, diseñados para darnos respuestas al instante, han desatado una verdadera tormenta en el universo de los medios digitales.
Aunque Google prometía un Edén de clics y tráfico de calidad, la realidad parece sacada de una novela de suspense: la visibilidad se dispara, pero los clics se hunden estrepitosamente. ¿Estamos ante el fin de una era para blogs y periódicos online? En IAHoy, desgranamos este fenómeno que tiene a todos con los pelos de punta.
El polémico cambio que amenaza a blogs y periódicos digitales
Google ha integrado en su motor de búsqueda unas «tarjetas de resumen» impulsadas por IA, una funcionalidad que conocemos como AI Overviews. Su objetivo es simple: responder a tus preguntas de forma inmediata, sintetizando información de diversas webs. La promesa de Google era que esto beneficiaría a los editores, generando tasas de clics más altas. Sin embargo, la cruda realidad ha resultado ser muy diferente para una gran cantidad de creadores de contenido y dueños de sitios web.
La implementación de los AI Overviews ha supuesto un desafío mayúsculo para los medios de comunicación. Ahora, como usuarios, obtenemos las respuestas directamente de la IA de Google, sin la necesidad de hacer clic en los enlaces originales. ¿La consecuencia? Una caída drástica del tráfico hacia los sitios de noticias y, por ende, una dolorosa reducción en los ingresos por publicidad.
Un informe de mayo de 2025, titulado «AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%» de los investigadores Ryan Law y Xibeijia Guan, pone cifras a este descalabro. Su análisis de 300,000 palabras clave informativas (el 99.2% de las que activan los resúmenes de IA) revela que, lejos de aumentar los clics, los están canibalizando. Los datos de BrightEdge añaden más leña al fuego: aunque las impresiones han subido un 49% en el último año, las tasas de clics se han desplomado. Jim Yu, su CEO, advierte que esta tendencia tiene «muchas implicaciones para lo que significa para nosotros como especialistas en marketing».
¿Por qué los medios están perdiendo el 60% de sus clics?
El «problema del 60%» es una cifra que hiela la sangre: cerca del 60% de las búsquedas actuales no generan ningún clic. ¿La razón? Las respuestas de la IA satisfacen la curiosidad del usuario directamente en la página de resultados. Esto significa que encontramos lo que buscamos sin visitar las webs de origen, aunque el contenido de estas haya sido la materia prima para la respuesta de la IA. Es un cambio de paradigma que, como señala Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic, transforma a Google de un motor de búsqueda a un motor de respuestas.
Los estudios más recientes pintan un panorama desolador, con caídas de tráfico orgánico que oscilan entre el 15% y un «asombroso» 64%, dependiendo del sector. Algunos sitios han visto cómo sus clics se despeñaban hasta un 70% o más. Un caso paradigmático es el del Mail Online, que ha reportado una reducción de hasta el 56% en su tasa de clics cuando aparecen los AI Overviews. Incluso en el mejor de los escenarios, cuando aparecen como el primer enlace en el resumen, la tasa de clics se reduce en un 43.9% en escritorio y un 32.5% en móviles.
- Consultas informativas no comerciales: Aquí es donde los AI Overviews se activan con mayor frecuencia y donde el golpe es más duro.
- Caídas pronunciadas: Se han registrado descensos del 19.98% en palabras clave no comerciales y de un 34.5% en la tasa de clics de la primera posición cuando los resúmenes de IA están presentes.
Datos reales: Caída del 30% en tráfico para sitios de salud y viajes
El impacto de los AI Overviews no es uniforme, pero algunos sectores lo están sufriendo de manera especialmente cruda. Los sitios que ofrecen contenido práctico como recetas, guías de viaje, consejos de salud y tutoriales son los más vulnerables.
| Sector | Impacto | Ejemplo |
|---|---|---|
| Salud y bienestar | Caída «notable» en el tráfico móvil, especialmente en consultas sobre síntomas. Un informe reciente con 70 organizaciones del sector de la salud ha destacado los riesgos que esto supone. | Una búsqueda de «síntomas de gripe» ahora muestra un resumen de IA. |
| Información de viajes | Tendencias similares, con resúmenes que ofrecen listas de recomendaciones, reduciendo la necesidad de visitar múltiples sitios. | Al buscar «mejores hoteles en París», la IA de Google te da una lista curada. |
| Recetas y cocina | Los resúmenes con descripciones rápidas de recetas, pasos e ingredientes merman los clics a las páginas completas. | Una búsqueda de «cómo hacer lasaña» te presenta los pasos directamente. |
Los datos de Similarweb, citados en un informe de The Wall Street Journal, muestran caídas «pronunciadas» en el tráfico de búsqueda orgánica de grandes editores. Por ejemplo, el tráfico de HuffPost se redujo a más de la mitad en los últimos tres años. Business Insider sufrió una caída del 55% y despidió al 21% de su plantilla. Mientras tanto, The New York Times vio su cuota de tráfico de búsqueda orgánica bajar del 44% en 2022 al 36.5% en abril de 2025.
Alternativas: 3 estrategias para adaptarte (según expertos en SEO)
Ante este escenario apocalíptico, ¿Qué podemos hacer? Expertos en SEO como la reconocida Lily Ray sugieren un cambio de mentalidad: pasar de la optimización para clics a la optimización para resúmenes de IA, lo que ya se conoce como «Answer Engine Optimization (AEO)». Aquí te presentamos tres estrategias clave para no solo sobrevivir, sino prosperar.
1. Crea contenido de alta calidad y muy completo (Autoridad y semántica)
En un mundo donde la IA resume la información, tu contenido debe ser más que bueno; debe ser autorizado y exhaustivo. Esto implica ir más allá de la respuesta simple, ofreciendo detalles, ejemplos y consejos prácticos que aporten un valor inmenso. Como subraya Lily Ray, la clave es crear contenido que «genuinamente beneficie a tu audiencia» y luego aplicar las estrategias de SEO. Se trata de enfocarse en la «calidad sobre la cantidad».
- Mapea entidades y construye clústeres temáticos: Crea contenido pilar para tus temas centrales, que sirvan como recursos de autoridad. Luego, enlaza subtemas semánticamente relacionados para construir profundidad y contexto.
- Enfócate en la intención del usuario: El contenido ya no va solo de palabras clave, sino de entender qué busca realmente el usuario. Las señales de clasificación están virando hacia la autoridad, la semántica y las entidades.
2. Optimiza para consultas conversacionales y utiliza Schema Markup
Los AI Overviews están diseñados para ofrecer respuestas conversacionales, por lo que tu contenido debe reflejar este estilo. Piensa en cómo la gente pregunta en la vida real.
- Usa consultas conversacionales: Estructura tu contenido en torno a cómo hablan las personas de forma natural. Integra preguntas de cola larga y frases basadas en la intención en tus encabezados y párrafos. Esto aumenta las probabilidades de que tu contenido sea elegido para las respuestas de la IA.
- Implementa Schema Markup: Utiliza JSON-LD para marcar FAQs, reseñas, información de productos, etc. Esto hace que tus datos sean «legibles por máquina» y más propensos a ser destacados en los resultados.
3. Piensa como la IA y adapta tu proceso de SEO
La nueva era de la búsqueda exige un cambio de chip. Como dice Erikander, cofundador de Wil.ai, los motores de búsqueda tradicionales eran como una biblioteca; la búsqueda con IA es como tener a un bibliotecario experto que te da la respuesta directamente.
- Escribe como si fueras la IA: Piensa, si tuvieras que resumir la respuesta, ¿Qué incluirías? Estructura tu contenido con claridad, destacando definiciones, comparaciones y estadísticas que aporten valor instantáneo.
- Realiza auditorías de SEO con enfoque en IA: Analiza tus páginas existentes para mejorar su estructura, entidades y legibilidad. Usa herramientas de optimización de NLP (procesamiento de lenguaje natural) para identificar brechas y oportunidades.
- Considera la «optimización para la relación»: Algunos expertos sugieren que el SEO podría evolucionar hacia la «mención de marca» y su narrativa como una respuesta confiable a la intención del usuario.
Conclusión
Aunque Google insiste en que las AI Overviews no están pensadas para noticias de última hora y que seguirán enviando tráfico a los editores, la preocupación por la sostenibilidad del periodismo es más real que nunca. La adaptación a este nuevo paradigma es crucial. Los medios digitales no solo deben sobrevivir, sino reinventarse para ofrecer valor y mantener su relevancia en un ecosistema que no para de cambiar.
Desde IAHoy, te preguntamos: ¿Qué opinas de este cambio radical en las búsquedas de Google? ¿Crees que los medios lograrán adaptarse o estamos ante una crisis sin precedentes?
Cuéntanos:
→ ¿Cómo crees que afectará esto a tu forma de consumir información online?
→ Si tienes un blog o medio digital, ¿Qué estrategias estás pensando implementar?
¡Te leemos en los comentarios!
